楼盘公关活动方案

　　 1、"全球村"业主Party

　　 □活动主题:入住"全球村"·欢笑共分享

　　 □活动目的:本次活动区别于往常所举办的业主联谊,由于外商公寓的成功开展,xx第一城这种国际化的社区生活将项目整体形象提升了一个档次。让xx业主与外籍人士有更多交流机会,给外籍人士更多家的感觉,由他们带来更多的朋友从而有利于项目租售,提升xx在业主心目中的整体形象,有利于口碑效应的传播。

　　 □活动时间:2004年5月15日晚6:30-8:30

　　 □活动地点:xx第一城销售中心广场

　　 □活动对象:xx第一城已入住业主,外商公寓租户的外籍朋友以及投资业主,二期预定的准业主

　　 □活动描述:邀请xx业主以及租住xx的外籍人士现场举行喝啤酒比赛(来自:www.fangxiucai.com)和"百发百中"投篮赛,并欣赏乐队的热烈演出和动感街舞表演。其间结合互动的小游戏,构成一个极具情趣和激情的完美时光。

　　 2、新庭院TOWNHOUSE产品推广会

　　 □时间:2004年5月22日

　　 □内容:

　　 ①产品介绍及设计理念阐释;

　　 ②xx地产在中国各地别墅产品展示;

　　 ③建材展示;

　　 ④酒会。

　　 □目的:

　　 ①为老业主/意向认购客户带领新客户,了解xx二期产品;

　　 ②强化品牌优势、社区优势、产品优势,促进购买,形成口碑。

　　 3、xx第一城中心会所设计方案论证会

　　 □时间:2004年5月30日

　　 □内容:

　　 ①针对会所功能设计提出建议和意见;

　　 ②业主联谊活动。

　　 □人员:

　　 ①xx一期业主及其亲友;

　　 ②xx二期意向认购客户。

　　 公关活动:

　　 根据2期的总体营销推广思路,我们下一阶段的重点推广主题将为"新庭院生活"。

　　 为达到"建立新庭院生活在目标群体心中的印象与影响"这一目的,本阶段活动将在一个大的主题之下,解构出4-5场系列推广活动,每场重点贩卖"新庭院生活"的一个主要特征(所谓"买点"):

　　 活动策划与执行应遵循以下要点:

　　 1、贯彻总体营销思想。

　　 2、保证执行的严谨与连贯。

　　 3、多方资源的整合力

　　 注:一次促销不可能达到巨大的效果,单凭活动也不能就此建立起品牌,为达到良好的品牌感知与销售促动,还需将SP活动、媒体广告、现场接洽等多方面资源加以整合,产生联动。

　　 "新庭院生活"主题活动

　　 一、活动构想:

　　 xx第一城二期系列宣传即将启动,"新庭院生活"首次亮相。当一个新居住概念产生,会引起多数人的好奇。消费是需要引导的,就像生活需要不断创新一样。我们既然将居住观念提出,就要整合各种宣传工具,形成"一致"的声音。

　　 根据xx本身特定气质及目标群体人的独特性,建议对"新庭院生活"进行宣传的基础上配合系列活动,加强对二期新居住生活的进一步诠释,以每一个系列较少投入成本宣传其一个核心理念,从而将广告宣传与公关活动有机结合起来,形成合力。

　　 二、活动时间:

　　 待定

　　 活动周期持续两个月左右,举办频次为每两周一场。

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